Trotz Social Media haben nur wenige Aquarianer Ressourcen und Kompetenzen, ihre Kritik an Mythen und Marken mit einer breiteren Leserschaft zu teilen. Ihre Arbeit spricht für sich, auch wenn sie nicht über die Vermarktungskapazitäten von Marketingabteilungen verfügen.

Auf den beiden Websites aquarichtig.de und aquarichtiger.de konnte man ein spannendes Duell zwischen den Betreibern eines Online-Shops für aquaristische Produkte und Dennis Furmanek, der die Ratgeber-Texte des Shops (Content Marketing) kritisch analysierte, mitverfolgen, das bis hin zu Klagsdrohungen wegen Geschäftsschädigung reichte. Die jüngsten archivierten Seiten datierten ins Jahr 2019. Aquarichtiger/Furmanek hat im April 2020 den letzten Kommentar über „eine aquarienkundliche Geisterfahrt“ gepostet. Seine Kommentare zu den Marketingaktivitäten von aquarichtig waren als Lehrstück für Mythenbildung durch Faktenressistenz im Marketing interessant…

UPDATE im April 2024:

Die Site von Aquarichtiger/Furmanek ist mittlerweile nicht mehr online. Die Domain des Online-Shops gehört nun einem Unternehmen, das u.a. ein Shoppingnetzwerk und Content Marketing betreibt.